Local de style Instagram : l'aménagement pour le cliché parfait
Cappuccinos décorés avec adresse ou thé matcha vert brillant, gâteaux appétissants ou breakfast bowls sains, livres sur tables couleur pastel, murs aux couleurs shock avec miroirs oversize, dehors intimes et accueillants, plantes ou bulb lighting qui pendent du plafond : si cet automne vous envisagez un restyling de votre local – indoor et outdoor – il vous sera utile de connaître les dernières tendances du moment dictées par les médias sociaux. Dans les années 60, Warhol prédisait que tout le monde aurait « 15 minutes de célébrité » et, près de soixante ans plus tard, on peut dire que c'est le cas : à l'époque des influencers et des followers, l'image est tout et chacun cherche des lieux à l'épreuve des likes et partageables.
Alors pourquoi ne pas offrir à vos clients le fond parfait pour le post parfait ? Grâce à la rapidité du partage d'une photo ou d'un hashtag, une image séduisante pourrait piquer la curiosité des autres et les inciter à entrer dans votre local : bien sûr, la qualité de l’offre devra rester excellente en termes de menu et de service, mais si elle est encadrée par un environnement hautement photographiable, c’est encore mieux. Curieux de découvrir tous les conseils pour un aménagement dans le parfait style Instagram ?
Un local Instagram-friendly : voici les dernières tendances
Les médias sociaux sont devenus des outils très utiles pour comprendre ce que vos clients potentiels aiment - ou n'aiment pas. De tous, Instagram est certainement la plateforme sociale du moment, à tel point qu'en 2018, en Italie, on compte environ 19 millions d'utilisateurs actifs par mois et l'instagrammabilité est devenue une caractéristique essentielle de toute chose : que ce soit un lieu ou un objet, plus il est « à l’épreuve d’Instagram », plus il sera visible et populaire, en sautant d'un smartphone à l’autre. Un local bien entretenu ne suffit plus, il faut aujourd'hui créer des atmosphères ou des moments, des scènes dans lesquelles on vit (et photographie) l’instant. Alors, selon les tendances d'Instagram, qu'est-ce que les gens aiment vraiment quand ils vont dans un restaurant ou un local ?
Un lieu pour émouvoir : le dehors
Particulièrement dans les villes, ceux qui ont un local et qui veulent donc augmenter leur chiffre d'affaires, doivent prévoir un dehors où les clients peuvent siroter un café ou déguster un apéritif en plein air pendant la belle saison, ou à l’abri dans une atmosphère intime et chaleureuse lorsque les températures baissent. La touche cool, donc, consiste certainement à diviser les espaces – et les situations – entre intérieur et extérieur.
Design et fonctionnalité devront être les mots d'ordre pour votre outdoor : une solution telle que Maestro, une pergola en aluminium autoporteuse ou adossée au mur, disponible soit avec toile rétractable, soit en version bioclimatique avec lames orientables, sera parfaite. Grâce à ses lignes franches mais essentielles et à son énorme polyvalence, elle saura s'intégrer dans n'importe quel contexte et capter l’attention. En outre, en prévoyant des fermetures périmétrales adéquates, vous pourrez protéger vos clients des agents atmosphériques et leur offrir un espace accueillant toute l'année, en réalisant peut-être même une véranda chauffée.
Tout comme l’indoor, votre outdoor doit être impeccable, car dans un aménagement au style Instagram, les détails sont essentiels. Pour votre dehors, vous pouvez opter pour un style minimaliste et essentiel grâce aux formes géométriques et aux espaces vides, ou pour une touche plus vintage et nostalgique, avec des radios anciennes, des images rétro et le vrai must have, le pouf en velours (mieux si rond, avec un profil métal doré et rose). Un dernier conseil ? Les livres plaisent beaucoup - qu'ils soient rangés sur des étagères ou utilisés pour créer des meubles originaux – et font en sorte que le client se sente choyé, lequel ne manque pas une occasion de prendre une photo : pensez qu’il doit bien y avoir 142 907 posts avec le hashtag #bookcafe !
Jouer avec les couleurs et les fantaisies in et outdoor
Dans le monde de l'image, les couleurs sont fondamentales. L'une des tendances les plus récentes et les plus populaires en termes de nuances, même en Italie, c’est la monochromie. Imaginez un local avec des murs, des fauteuils, des tables et des serviettes d'une seule couleur : voilà que les instagrammers semblent préférer des environnements où règnent harmonie et cohérence des couleurs. Les plus appréciées ? Certainement l'inévitable total white, voire le Millennial Pink, si criard et nostalgique, très apprécié sur les médias sociaux avec le hashtag #pinkcafè. Même la couleur Pantone 2019, le Living Coral, sur Instagram, compte bien 139 789 posts et se prête à un environnement piquant mais raffiné. Si la monochromie n'est pas pour vous et que vous préférez mettre l'accent sur le restyling de vos environnements avec un élément qui ne passe pas inaperçu, une autre tendance est aux fantaisies exagérées des années 70 sur le thème botanique – avec palmiers, feuilles ou fleurs – ou aux géométries optiques, précises et équilibrées, à la Wes Anderson, parfaites pour transformer un coin du local en un set pour clichés originaux.
Quand l'amour pour la nature est social
Ces dernières années, en Italie aussi la culture du vert s’est répandue, une véritable Garden Mania a explosé : même dans les espaces urbains, on recherche les lieux qui sont en mesure de transmettre un sentiment de connexion avec la nature, dans un souci de durabilité. Comment faire pour offrir aux clients les plus connectés un environnement qui s'inscrit dans cette tendance ? Les fleurs et les plantes viennent à votre secours, donnant un look frais et extrêmement photogénique à vos espaces intérieurs et extérieurs : pourquoi ne pas opter pour un mur entier décoré de vases en verre de différentes tailles et de plantes grasses ? On peut aussi tout miser sur le floating garden : la tendance au« jardin flottant » fait des ravages même en Italie et prévoit une disposition ordonnée de plantes suspendues – carrément tête baissée pour un effet original – ou de Kokedama, l’excentrique et élégante culture japonaise de bonsaïs volants. Au printemps, en revanche, les plantes grimpantes, comme le lierre ou la glycine, vous permettront d'embellir votre outdoor en lui donnant cet air fascinant et écologique capable de séduire de nombreux followers.
Lumières et éclairages pour donner du caractère
Si jouer avec les couleurs plaît beaucoup, on peut dire la même chose des lumières. En fait, pour un local dans le parfait style Instagram, une étude attentive et minutieuse de l'éclairage est incontournable. Mais qu’est-ce qui plaît le plus aux instagrammers ? Pour un effet enveloppant, la caténaire de lumières, qui peut être accrochée entre un mur et l’autre, donne toujours un effet fascinant, tout comme les ampoules laissées nude – sur Instagram le hashtag #bulblight compte 5 901 posts – tandis que, pour un environnement plus contemporain, il vaut mieux opter pour des décorations avec des lumières au néon. Dans tous les cas, la philosophie est la suivante : tout objet peut être transformé en lampe, l'important est de laisser libre cours à la créativité. Le même impératif s'applique à l'éclairage extérieur : l'outdoor de votre local doit être fonctionnel mais esthétiquement attrayant, éclairant les zones d'accès et de passage, afin d'inciter les gens à s’arrêter.
En conclusion, pour un aménagement au style Instagram, le mot d'ordre est jouer ! Avec des couleurs, des lumières et des détails pour créer un environnement parfait pour un cliché, mais en même temps confortable, ou plutôt, cozy, pour reprendre l’expression favorite des experts du design. Alors, si vous avez besoin de rénover votre local, ces conseils vous aideront à attirer et séduire vos clients : prêts à laisser tout le monde sans voix ?
Ph. Vito Corvasce